"137 ดีกรี®" ชงกลยุทธ์การตลาดรั้ง!เบอร์ 1 นมอัลมอนด์ในไทย  

   "137 ดีกรี®" ชงกลยุทธ์การตลาดรั้ง!เบอร์ 1 นมอัลมอนด์ในไทย
   ชูนวัตกรรมสินค้า-ดึง"ชมพู่ อารยา"ปั้นแบรนด์-ดันยอดขายโต2หลัก

   "137 ดีกรี®" (137 degrees®) ประกาศความสำเร็จ 10 ปี ตอกย้ำผู้นำเบอร์หนึ่งส่วนแบ่งทางการตลาดนมอัลมอนด์ในไทยมูลค่ารวมกว่า 800 ล้านบาท เปิดตัวนวัตกรรมนมอัลมอนด์โปรตีนสูง 11 กรัม 2 รสชาติ สูตรออริจนอล และช็อคโกแลตเป็นเจ้าแรกในไทย

   ดึง "ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต" ตัวจริงสายสุขภาพสื่อสารแบรนด์พรีเมียมปีที่ 2 ตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ใส่ใจตัวเองมากขึ้น ตั้งเป้าปี68 ยอดขายเติบโต 2 หลัก

   จากแผนบุกค้าปลีกทั่วไทย ควบคู่ HORECA กลุ่มโรงแรม ร้านอาหาร การจัดเลี้ยง และตลาดส่งออก 35 ประเทศทั่วโลก เปิดแผนก้าวต่อไปมุ่งสู่ยุคของ Zero Carbon

   นางสาวอริสา อร่ามวัฒนานนท์ กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด เปิดเผยว่า กระแสความนิยม
การบริโภคอาหารเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในปี 2025 และแนวโน้มปี 2026 เติบโตขึ้นเรื่อยๆ สะท้อนจากตลาดนมอัลมอนด์ปี 2024
มีมูลค่ากว่า 825 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23% จากปีก่อนหน้า 671 ล้านบาท

   โดยบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดนมอัลมอนด์เป็นอันดับหนึ่งท่ามกลางสภาพตลาดที่มีการแข่งขันสูง และมีผู้เล่นใหม่เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นบริษัทจึงได้วางกลยุทธ์ด้วยการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกสู่ตลาดเพื่อรักษาการเป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดนี้ ควบคู่กับการทำตลาดต่างประเทศที่ส่งออกกว่า 35 ประเทศใน 5 ทวีปทั่วโลก

ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 2 หลัก

   ทั้งนี้จากภาพรวมตลาดนมอัลมอนด์ และเครื่องดื่มสุขภาพที่เติบโตนั้นเป็นผลมาจากคนไทยมีแนวโน้มดื่มเครื่องดื่มรสหวานลดลงในทุกกลุ่มอายุ ในทางตรงกันข้าม กระแสความนิยมการบริโภคอาหารเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพกลับพบว่าเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ

   จากการที่ผู้บริโภคตระหนักถึงการบริโภคที่สนับสนุนการมีสุขภาพที่ดี ทำให้ปัจจุบันผู้บริโภคยุคใหม่มีแนวคิดในการเลือกอาหารและเครื่องดื่มที่เปลี่ยนแปลงไป มุ่งเน้นความพึงพอใจในรสชาติ และให้ความสำคัญกับคุณค่าทางโภชนาการ 

   แหล่งที่มาของอาหารที่สนับสนุนการมีสุขภาพที่ดี พร้อมด้วยแพคเกจจิ้งดีไซน์ทันสมัย พกพาสะดวก และ ซื้อหาง่าย ซึ่ง “137 ดีกรี®” เป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างตรงจุดสำหรับตลาดนมทางเลือก เพื่อสุขภาพที่ดีของคนไทย

   "บริษัทเน้นการรักษาสัดส่วนแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคอันดับ 1 ในไทยและภูมิภาคต่อไป และยังคงเติบโตในอัตรา Double Digits ต่อปีอย่างต่อเนื่อง พร้อมกันนี้ยังคงมุ่งมั่นในการพัฒนาสิ่งใหม่ และไม่หยุดพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เต็มไปด้วยคุณประโยชน์

   จากวัตถุดิบคั้นสดจากถั่วเต็มเมล็ด ราคาจับต้องได้ เพื่อครองใจผู้บริโภคในหลายประเทศทั่วโลกต่อไป รวมถึงการนำนวัตกรรมที่ทันสมัยมาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่

   และให้ความสำคัญกับการลดใช้พลังงานและของเสียออกจากโรงงาน ผ่านการใช้ Renewable Energy เพื่อปรับตัวให้เข้ากับนโยบาย
ของหลายประเทศที่ปัจจุบันมุ่งเข้าสู่ ยุคของ Zero Carbon การทำธุรกิจที่ดีต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อม" นางสาวอริสา กล่าวย้ำและเพิ่มเติมว่า 

"137 degrees®" 10 ปีที่แข็งแกร่ง

   ทั้งนี้ภายใต้แบรนด์ “137 ดีกรี®” แบรนด์ผู้บุกเบิกตลาดนมทางเลือกเจ้าแรกในไทย และได้รับความนิยมสูงเป็นอันดับ 1 ในไทยมาตลอดระยะเวลา 10 ปี

   สำหรับแผนการตลาดเชิงรุกในปี 2568 นี้ เน้นทำคอนเทนต์ (Content) ไปพร้อมกับการตลาดอีคอมเมิร์ช (E-Commerce) ที่เน้นสื่อสาร
ใน 4 ประเด็นหลัก ประกอบด้วย

   1.คุณประโยชน์ และการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ 2.ข้อมูลในโลกออนไลน์ 3.คุณภาพของสินค้าและบริการ 4.โปรโมชัน ทั้งนี้เพื่อสอดรับไปกับผู้บริโภคในปัจจุบันที่ให้ความสนใจเนื้อหาและซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน E-Commerce Platforms มากขึ้น   

รุกทุกช่องทาง "ไทย-ทั่วโลก"

   นอกจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว การขยายช่องทางการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศเป็นอีกเป้าหมายสำคัญที่ผลักดันให้มากขึ้นในปีนี้

   ปัจจุบันบริษัทเพิ่มศักยภาพพร้อมแข่งขันกับตลาดนมทางเลือกที่มีมากขึ้น เน้นกระจายสินค้าไปทั่วประเทศ ทั้ง 77 จังหวัด รวมถึงร้านสะดวกซื้อ ห้างค้าปลีกใหญ่ที่เข้าถึงได้ง่าย ซึ่งแต่ในละช่องทางมีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูง รวมถึงช่องทาง HORECA ที่เป็นช่องทางบริการ (โรงแรม ร้านอาหาร การจัดเลี้ยง)

   โดยเป็นผลมาจากระยะหลังมีผู้บริโภคแสดงความต้องการทานอาหารและเครื่องดื่มแลคโตสฟรีมากยิ่งขึ้น ทำให้ร้านอาหาร ร้านกาแฟ โรงแรม หลายๆ แห่งมีช่องทางการนำเสนอสินค้าทางเลือกที่เป็นนมอัลมอนด์ให้กับผู้บริโภคอย่างแพร่หลายมากขึ้นกว่าเดิมมาก ขณะที่การขยายตลาดต่างประเทศ ปัจจุบันได้ส่งออกแล้วกว่า 35 ประเทศทั่วโลก และยังคงมุ่งมั่นในการขยายตลาดใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง

โปรตีนสูง 11 กรัม นวัตกรรมใหม่นมทางเลือก

   นางสาวอริสา กล่าวเพิ่มเติมว่า ล่าสุด “137 ดีกรี®” ได้เปิดตัวนวัตกรรม นมอัลมอนด์ ยูเอชที โปรตีนสูง 11 กรัมเป็นเจ้าแรกในไทย 2 รสชาติ สูตรออริจินอลและช็อคโกแลต ที่ดื่มง่าย ไม่สากคอ

   ยูเอชทีพร้อมดื่ม และพกพาง่าย เก็บได้นานถึง 1 ปี แม้ไม่ได้แช่เย็น ซึ่งเป็นตัวเลือกช่วยคุมความหิวและเติมเต็มโปรตีนที่ร่างกายต้องการต่อวันได้ดี

   หลักของการบริโภคโปรตีนที่พอดีต่อร่างกาย ผู้บริโภคแต่ละคนอาจจะไม่ได้ต้องการโปรตีนเสริมในปริมาณที่สูงที่สุดเสมอ เพราะหากบริโภคโปรตีนเข้าไปแต่เกินความจำเป็นของร่างกายจะทำให้สะสมเป็นไขมันส่วนเกิน

   และอาจทำให้ไตทำงานหนักได้บริษัทจึงได้นำเสนอนมอัลมอนด์โปรตีนสูง 11 กรัมที่เป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่
ที่ใส่ใจการมีสุขภาพที่ดีขึ้นในทุกๆ วัน 

"ชมพู่ อารยา" Presenter Marketing ปีที่ 2

   นอกจากนี้  “137 ดีกรี®” ยังได้เปิดตัว “ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต” นักแสดงและเซเลบริตี้ ที่ใส่ใจในสุขภาพและรักการออกกำลังกาย รวมทั้งยังเป็นลูกค้าที่บริโภคจริงมาเป็นระยะเวลานานมาทำหน้าที่เป็นตัวแทนสื่อสารแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์
ในวงกว้างเป็นปีที่ 2 หลังจากปีที่ผ่านมาสามารถสร้างกระแสตอบรับที่ดีมากในตลาด 

   “ภาพลักษณ์ของคุณชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต ช่วยตอกย้ำความพรีเมียมของสายสุขภาพให้กับแบรนด์ 137 Degrees® ได้ดี ประกอบกับการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง นมอัลมอนด์โปรตีนสูงมีความเข้ากันอย่างเหมาะเจาะกับไลฟ์สไตล์ของคุณชมพู่ ที่ใส่ใจสรรหาและบริโภคโปรตีนให้ครบถ้วนในชีวิตประจำวันทั้งวันที่ออกกำลังกายก็ตาม” นางสาวอริสา กล่าวย้ำและเพิ่มเติมว่า 

นมอัลมอนด์ ตัวท็อปพอร์ตสินค้าสุขภาพ

   ปัจจุบัน แบรนด์ “137 ดีกรี®” มีกลุ่มนมอัลมอนด์ และได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างมาก รวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เปิดตัวล่าสุด นมอัลมอนด์โปรตีนสูง 11 กรัม สูตรออริจินอล และช็อคโกแลต เพราะนอกจากประโยชน์ด้านโภชนาการแล้ว ยังมีจุดเด่นด้านรสชาติอร่อย ดื่มง่าย เหมาะสำหรับทุกช่วงวัย ในราคาที่จับต้องได้เพียง 29 บาท 

   โดยภาพรวมของแบรนด์ “137 ดีกรี®” มีผลิตภัณฑ์ 4 กลุ่ม ได้แก่ 1.กลุ่มนมอัลมอนด์ มี 11 รสชาติ นมอัลมอนด์สูตรดั้งเดิม, สูตรอันสวีทเทนด์ (ไม่เติมน้ำตาล), สูตรกาแฟลาเต้,นมอัลมอนด์ผสมมอลต์, นมอัลมอนด์สูตรอโวคาโดและผักรวม,

   นมอัลมอนด์สูตรแครอทและผักรวม, นมอัลมอนด์สูตร A to Zinc, นมอัลมอนด์สูตร DHA, นมอัลมอนด์สูตรเมล็ดแอพพริคอท และนมอัลมอนด์ผสมน้ำนมถั่วเหลืองโปรตีนสูง (สูตรดั้งเดิม หรือสูตรช็อคโกแลต)

   2.กลุ่มนมวอลนัท มี 2 รสชาติ นมวอลนัทสูตรดั้งเดิมและสูตรชาเขียวมัทฉะ 3. กลุ่มนมพิสตาชิโอ มี 2 รสชาติ นมพิสตาชิโอสูตรดั้งเดิมและสูตรดับเบิ้ลช็อคโกแลต และ 4. กลุ่มนมแมคคาเดเมีย