"เสือ" ชงกลยุทธ์ S.M.A.R.T. Craftsmanship สู้ศึกข้ามชาติ  

   "เสือ" ชงกลยุทธ์ S.M.A.R.T. Craftsmanship สู้ศึกข้ามชาติ

   ปรับตัว/ผนึกแบรนด์ดังเข้าถึงคนรุ่นใหม่-รุก!ตลาดสีพรีเมียม

   “เสือ” ประกาศกลยุทธ์การตลาดและแบรนด์ ชูแนวคิด S.M.A.R.T. Craftsmanship ขับเคลื่อนธุรกิจปูนซีเมนต์สู่การเติบโตอย่างยั่งยืน ด้วยเป้าหมายหลักในการยกระดับคุณภาพผลิตภัณฑ์ให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

   นำเสนอนวัตกรรมการก่อสร้างทุกการใช้งานให้ตอบโจทย์ทุก Segment ทั้งแนวสูง และแนวราบ  พร้อมมุ่งพัฒนายกระดับมาตรฐานฝีมือแรงงานช่างก่อสร้างสู่มาตรฐานสากล

“เสือ” ปักธงผู้นำตลาดปูนซีเมนต์และวัสดุก่อสร้างอย่างยั่งยืน ภายในปี 2568

   นายนพพร กีรติบรรหาร Chief Marketing Officer-Marketing and Branding Cement and Green Solutions Business บริษัท ผลิตภัณฑ์และวัตถุก่อสร้าง จำกัด หรือ "เสือ" เปิดเผยว่า กลยุทธ์ทางการตลาด และแบรนด์ ปูนตราเสือ มุ่งสู่การเป็นผู้นำตลาดปูนซีเมนต์และวัสดุก่อสร้าง ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการครบทุกมิติตอบสนองทุกความต้องการของลูกค้า และสร้างความยั่งยืนให้กับอุตสาหกรรม 

   โดยมีพันธกิจหลักคือ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การนำเสนอระบบการใช้ผลิตภัณฑ์ Wall & Floor Application System ให้บริการลูกค้าอย่างมืออาชีพครบวงจร สร้างความร่วมมือกับเครือข่ายและพันธมิตรทางธุรกิจ และการสนับสนุน พัฒนาทักษะฝีมือช่างก่อสสร้างให้ได้มาตรฐานระดับสากล

   ทั้งนี้หลังจากอยู่ในตลาดมาได้กว่า 109 ปีแล้ว แต่การจะทำให้แบรนด์ "เสือ" ยังสามารถยืนอยู่ได้ในตลาดต่อไปได้อีก 100 ปีนั้น สิ่งสำคัญคือต้องมีการปรับตัวเพื่อรับการแข่งขันของคู่แข่ง โดยเฉพาะจากประเทศจีนที่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยมากขึ้น 

   ด้วยเหตุนี้ "เสือ" จึงต้องปรับตัวเพื่อความอยู่รอดในระยะยาว โดยเฉพาะการปรับกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ รวมถึงการคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกสู่ตลาดเพื่อให้มีความครอบคลุมและครบวงจรสำหรับลูกค้า

   โดยเมื่อปีที่ผ่านมา "เสือ" ได้มีการเปิดตัวเพื่อทำตลาดสีระดับพรีเมียมมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท โดยตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดที่สัดส่วน 10% ของมูลค่ารวมตลาดนี้ รวมถึงการร่วมมือกับแบรนด์ Wrangler ระดับโลก ออกคอลเลคชั่นเสือผ้าตรา "เสือ" ออกมาด้วย 

   นายนพพร กล่าวต่อไปว่า ในการปรับตัวและกลยุทะ์เพื่อสร้างการเติบโตระยะยาวนั้นได้มีการชูแนวคิด S.M.A.R.T. Craftsmanship ของ "เสือ" ครอบคลุม 5 มิติหลัก ดังนี้

1. Sustainable Products : "เสือ" มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตั้งแต่กระบวนการผลิต ช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ (CO2) ได้รับรองฉลากรักษ์สิ่งแวดล้อมระดับสากล EPD (Environmental Product Declaration) ช่วยเพิ่มโอกาสทางการตลาด เป็นการรับรองมาตรฐานข้อกำหนดในหลายประเทศที่ผู้พัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์ต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม กลุ่มผลิตภัณฑ์ปูนตราเสือที่คำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และการใช้ทรัพยากร ได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ซีเมนต์ผสม, มอร์ตาร์, กาวซีเมนต์, ซีเมนต์ตกแต่ง,สี และน้ำยาเคมีภัณฑ์ต่างๆ
2. Multi Solutions : "เสือ" ปรับ Product & Service Portfolio ให้ตอบสนองการใช้งานทุกรูปแบบการก่อสร้าง (RCIF) (Residentail ที่พักอาศัย, Commercial อาคารสูงและห้างร้าน, Industrial โรงงานอุตสาหกรรม และ Infrastructure โครงสร้างพื้นฐาน) ในรูปแบบ Wall and Floor Application System ด้วยระบบการใช้งานและนวัตกรรมที่หลากหลายในทุก Segment ทั้งแนวราบและแนวสูง ครอบคลุมงานระบบผนังและพื้น งานระบบปูกระเบื้อง ระบบงานซ่อมแซม งานทาสี งานระบบกันซึม การฉาบพื้นผิว และงานตกแต่ง เป็นต้น
3. Artful Architecture : "เสือ" ตอบโจทย์งานสถาปัตยกรรม ทั้งผนังและพื้นให้สวยงามและมีมิติ ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ซีเมนต์ตกแต่ง และอื่นๆ ด้วย Tiger Lifestyle ถูกนำเสนอออกมา เป็นเชิงการใช้งานรูปแบบและสไตล์ต่างๆ ทั้งงาน และ “เสือ” ขยายศักยภาพแบรนด์เป็นมากกว่าปูนซีเมนต์ ด้วย “Tiger Brand Commerce” เช่น โครงการ คิดจากถุง ด้วยการนำถุงปูนรอทำลายมารีไซเคิลเป็นกระเป๋าสุดชิค การทำ Collaboration Project ต่างๆ เช่น Tiger x Phannapast, Tiger x Bangkok Tales, Tiger x Wrangler และยังร่วมกับดีไซน์เนอร์ไทยรุ่นใหม่ Renim Project จนได้ไปจัดแสดงที่ LA Fashion Week และ Tikky Wow 
4. Raising Standard of Construction : "เสือ" มุ่งพัฒนาทักษะฝีมือช่างก่อสร้างอย่างครบวงจร ทั้งองค์ความรู้ ภาคทฤษฎีและภาคปฏิบัติ การนำเทคโนโลยี และเครื่องมืออันทันสมัย รวมถึงสามารถเรียนรู้ผ่าน VR Showroom และ Online E-Learning ผ่านสถาบันเทคโนโลยีผนังและพื้น ตราเสือ จ.สระบุรี ด้วยกลยุทธ์ 4M ได้แก่ Man (พัฒนาทักษะแรงงาน) Machine (พัฒนาเครื่องมือและเทคโนโลยี) Method (พัฒนาขั้นตอนการทำงาน) และ Material (พัฒนาปูนซีเมนต์และวัสดุใหม่)

   นอกจากนี้ "เสือ" ยังร่วมมือกับลูกค้าและพันธมิตรทางธุรกิจพัฒนาเครื่องมือ Smart Tiger Tool ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานผนังและพื้น เพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน เช่น เครื่องพ่นฉาบผนังปูนซีเมนต์ เครื่องยนต์ดีเซล (TORA S-ONE), เกรียงก่ออิฐพันปี, เกรียงก่ออิฐมวลเบา, เครื่องวัดความพร้อมก่อนปั่นหน้าปูน และเครื่องปั่นหน้าปูน ที่ได้รับการจดสิทธิบัตร

5. Trusted Partnership : "เสือ" สร้างเครือข่ายพันธมิตรที่แข็งแกร่ง เชื่อมโยงเครือข่ายผู้แทนจำหน่าย และร้านค้าวัสดุก่อสร้าง ผู้ประกอบการรับเหมาก่อสร้าง ผู้ประกอบการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ เครือข่ายช่างปูนและผู้รับเหมา สถาปนิก โดยปัจจุบันมีดีลเลอร์กว่า 400 แห่ง และซับ ดีลเลอร์ อีก 10,000 แห่ง พันธมิตรอีก 30 แห่ง บริษัทอสังหาฯกว่า 20 แห่ง และบริษัทอสังหาฯท้องถิ่นอีกกว่า 100 แห่ง ทั้งนี้เพื่อต่อยอดโอกาสทางการตลาด และการเพิ่มขีดความสามารถในงานก่อสร้างผนังและพื้นด้วยความเชื่อมั่นตลอดทั้งห่วงโซ่ (Value Chain) โดยได้ร่วมพัฒนาพันธมิตร (Co-Develop) ได้แก่ TACT และ KUBOTA: เครื่องพ่นฉาบผนังปูนซีเมนต์ เครื่องยนต์ดีเซล TORA S-ONE และ Rothenburg Group: เกรียงก่ออิฐพันปี รวมถึง SC Asset: ยกระดับคุณภาพงาน ลด Defect และ Waste ในโครงการและมีแผนความร่วมมือพัฒนาองค์ความรู้ด้านงานผนังและพื้นในอนาคตกับ ช.การช่าง: ด้านเทคนิคการฉาบปูนบนผนังอิฐกำลังอัดสูง โครงการเขื่อนหลวงพระบาง สปป.ลาว 

"เสือ" ปรับพอร์ตผลิตภัณฑ์ สร้างระบบนิเวศครบวงจร ตอบโจทย์ทุกกลุ่มลูกค้า ทุก Segment

   นอกจากนั้น “เสือ” ยังวางแผนปรับพอร์ตผลิตภัณฑ์ ให้หลากหลายและครอบคลุมทุกความต้องการของลูกค้า ทุกประเภทการก่อสร้าง ทั้งแนวสูงและแนวราบ ตั้งแต่ผู้ใช้งานทั่วไปจนถึงเจ้าของโครงการ ผู้ประกอบการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ผู้ประกอบการรับเหมาก่อสร้างทุกขนาด

   พร้อมขยายโอกาส และสร้างความเชื่อมั่นที่คงความแข็งแกร่ง และมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าในทุกขั้นตอน ตอบโจทย์ตลาดและเทรนด์ในอนาคต รวมถึงการมุ่งยกกระดับพัฒนาทักษะฝีกมือแรงงานช่างก่อสร้าง อย่างต่อเนื่องให้เทียบชั้นมาตรฐานสากล 

เทรนด์ที่ส่งผลกระทบและเป็นความท้าทายของอุตสาหกรรมวัสดุก่อสร้างวันนี้

   นายนพพร กล่าวเพิ่มเติมว่า หากพูดถึงความท้าทายนับเป็นความเปลี่ยนแปลงที่ “เสือ” ปรับตัวมาตลอดอย่างต่อเนื่อง โดยเมกะเทรนด์ในประเทศไทยวันนี้มีอยู่ 3 มิติ ได้แก่

   1.โครงสร้างเศรษฐกิจและสังคม ซึ่งจะเห็นว่าประเทศไทยเราเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ (Aging Society) มากขึัน การพัฒนาที่อยู่อาศัย ห้องต่างๆต้องปรับตัวรองรับกลุ่มผู้สูงอายุมากขึ้น

   2. Health & Wellness มากขึ้น ผู้คนให้ความใส่ใจเรื่องสุขภาพ ดังนั้นบ้านต่างๆ จึงต้องตอบโจทย์เรื่องสุขภาพ และ 3. การใช้พลังงานทุกบ้านก็เริ่มให้ความสำคัญเรื่องของการใช้และการประหยัดพลังงาน ซึ่งทั้งหมดส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงและความท้าทายขององค์กรที่อยู่ในอุตสาหกรรมปูนซีเมนต์และวัสดุก่อสร้าง

   นอกจากนี้การขับเคลื่อนของเทคโนโลยีภาคการก่อสร้าง ซึ่ง AI เข้ามาตอบโจทย์และมีบทบาท รวมถึงควอนตัมคอมพิวเตอร์ เทคโนโลยีนี้สามารถประมวลผลได้เร็ว ด้วยปัจจัยด้านแรงงานที่หายาก คุณภาพฝีมือแรงงานไม่ได้ ต้นทุนการก่อสร้างแพงขึ้น ดังนั้นเทคโนโลยีเหล่านี้จึงมีการนำมาใช้ในการก่อสร้างมากขึ้น

   “ดังนั้น "เสือ" ก็จะเริ่มเห็นระบบการก่อสร้างแบบใหม่ที่สามารถตอบโจทย์ได้ทั้งเวลา ต้นทุน คุณภาพ ที่มาพร้อมกับความกรีนเพื่อความยั่งยืน ตอบโจทย์เรื่องของไลฟ์สไตล์ใหม่

   ในปัจจุบันมีการใช้นำวัสดุมอร์ตาร์มาเป็นส่วนประกอบสำหรับเทคโนโลยีที่เรียกว่า “3D Printing” ช่วยปฏิวัติวงการก่อสร้างด้วยวิธีการก่อสร้างที่รวดเร็ว ประหยัดต้นทุนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ด้วยการเรียงชั้นปูนอย่างแม่นยำ

   เทคโนโลยีนี้ช่วยให้สามารถสร้างโครงสร้างที่ซับซ้อนและทันสมัยได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยมีเศษวัสดุที่เกิดจากการก่อสร้างน้อยที่สุดและใช้แรงงานลดลง เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ต้องการผลักดันขอบเขตของสถาปัตยกรรมและการพัฒนาในยุคปัจจุบัน” นายนพพร กล่าวย้ำและเพิ่มเติมว่า 

"เสือ" ผลักดันพัฒนาทักษะฝีมือช่างก่อสร้าง สร้างเครือข่ายช่างก่อสร้างคุณภาพ

   นอกจากนั้น "เสือ" ยังเล็งเห็นปัญหาขาดแคลนแรงงานมีฝีมือในอุตสาหกรรมก่อสร้าง จึงก่อตั้งสถาบันเทคโนโลยีผนังและพื้น ตราเสือ จ.สระบุรี (Tiger Wall and Floor Technology Center) ศูนย์รวบรวมองค์ความรู้งานก่อสร้างงานผนังและพื้นที่ทันสมัย  โดยในอนาคตมีแผนจะเปิดศูนย์ฝึกอบรมเพิ่มที่จังหวัดลำปางและนครศรีธรรมราช 

   ทั้งนี้เพราะ "เสือ" เชื่อมั่นว่าการพัฒนาบุคลากรคือ หัวใจสำคัญในการยกระดับวงการก่อสร้างไทยมุ่งมั่นสร้างช่างฝีมือก่อสร้างที่มีคุณภาพ เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมก่อสร้างไทยให้เทียบเท่าระดับสากล