เคซีจี ชูกลยุทธ์สยายปีก!อาเซียน ชง!รายได้ต่างประเทศ

   เคซีจี ชูกลยุทธ์สยายปีก!อาเซียน ชง!รายได้ต่างประเทศ

   สบช่อง!ทุ่มงบ 5 ลบ. ปั้นแบรนด์-อัด!แคมเปญ"เจนี้ดีต่อใจ" 

   นายวาทิต ตมะวิโมกษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้อำนวยการบริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG เปิดเผยว่า หลังจากได้รับเงินทุนจากการระดมทุนในตลาดหุ้นไทยมาแล้ว

   ขณะนี้บริษัทได้นำเงินไปใช้ในการปรับปรุงเครื่องจักรใหม่เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตของนม เนย และชีส รวมถึงการนำไปสร้างโรงงานเพื่อดำเนินธุรกิจโลจิสติกส์ของวัตถุดิบทางเบเกอรี่ครบวงจรรวมถึงห้องเย็นด้วย และการนำเงินชำระเงินกู้ระยะยาว

   ทั้งนี้เพราะรายได้หลักของ KCG สัดส่วนกว่า 75% เป็นแบรนด์ของตนเอง และอีก 25% เป็นแบรนด์ที่นำเข้าจากต่างประเทศ จากผลิตภัณฑ์ 3 กลุ่มหลักได้แก่ นม เนย ต่อมาคือ วัตถุดิในการผลิตเบเกอรี่ และขนมแครกเกอร์ต่างๆ โดยสัดส่วนลูกค้ารายย่อยอยู่ที่ 57% และลูกค้ากลุุ่มธุรกิจที่ 43% 

   นอกจากนั้น KCG ยังได้เดินหน้ากลยุทธ์การนำแบรนด์ของตนเองไปขยายตลาดไปต่างประเทศทั้งเกาหลีใต้และอาเซียนอย่างต่อเนื่องหลังจากเริ่มดำเนินการมากว่า 4-5 ปี และสามารถสร้างสัดสวนรายได้จากต่างประเทศมาได้แล้วกว่า 4-5% 

   นายวาทิต กล่าวต่อไปว่า สำหรับเทศกาลเจของไทยในปี 2566 คาดว่าจะกลับมาคึกคักขึ้นกว่าช่วง 2-3 ปี ที่ผ่านมา ส่งผลให้ เคซีจี ทุ่มงบเพื่อโปรโมทกิจกรรมทางการตลาดในช่วงเทศกาลเจในปีนี้อย่างเต็มที่กว่า 5 ล้านบาท 

   ด้วยการเปิดตัวแคมเปญพิเศษ “เจนี้ดีต่อใจ” ที่วางกลยุทธ์การตลาดไว้แบบครบ 360 องศา รวมหลากหลายไฮไลท์และเปิดมิติใหม่ของเทศกาลเจในเมืองไทยให้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป

   ซึ่ง เคซีจี เชื่อมั่นว่าการทำกิจกรรมทางการตลาดในครั้งนี้ จะสร้างกระแสการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ในทุก Life Style ของผู้บริโภค และช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงโค้งสุดท้ายของปี จากผลิตภัณฑ์เจกว่า 143 ผลิตภัณฑ์

   โดยได้จัดแคมเปญชวนร่วมรับสิทธิ์บินลัดฟ้า ไหว้พระเสริมกำลังใจ ไกลถึงมาเก๊ากับ “หมอช้าง-ทศพร ศรีตุลา” ในแคมเปญ “เจนี้ดีต่อใจ” ชวนทานเจกันได้แบบไม่จำเจ

   ด้วยเหล่าผลิตภัณฑ์ในเครือกับ Cookbook สูตรลับความอร่อยของเมนูเจในสไตล์ตะวันตกที่มีให้เลือกกว่า 30 เมนู คิดค้นโดย 7 KCG Chef Ambassador ให้ได้อิ่มทั้งกาย อิ่มทั้งใจแบบครบๆ เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ของ KCG ครบ 99 บาทต่อใบเสร็จก็ได้รับ 1 สิทธิ์ ตั้งแต่วันที่ 16 กันยายน 2566 นี้จนจบเทศกาลกินเจ

   เบื้องต้นบริษัทคาดการณ์ว่า แคมเปญ “เจนี้ดีต่อใจ” จะเป็นหนึ่งในแคมเปญที่ช่วยผลักดันให้ยอดขายของเคซีจีในปี 2566 เติบโตไปตามแผนงานที่ได้วางไว้ 

   อีกทั้งการนำ “ลิเดีย-ศรัณย์รัชต์และน้องเดมี่” มาเป็น Brand Ambassador ของแบรนด์อิมพีเรียล จะช่วยในการสร้างแบรนด์ให้กับ KCG สำหรับประชาชนทั่วไป เพราะในการดำเนินธุรกิจมากว่า 50 ปี มีสินค้ากว่า 2,100 ผลิตภัณฑ์ และเป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดเนยและชีสในประเทศไทยมาอย่างต่อเนื่อง

   สำหรับแคมเปญ “เจนี้ดีต่อใจ” ถูกสร้างสรรค์ขึ้นภายใต้ 3 แนวคิดหลัก ประกอบด้วย 1. ใจสะอาด : อิ่มบุญด้วยการร่วมถือศีลกินเจกับเคซีจี โดยเคซีจีให้ความสำคัญและให้การสนับสนุนเทศกาลเจในทุกปี ​

   2. ใจแข็งแรง : ละเว้นการทานเนื้อสัตว์ ​เพื่อให้มีสุขภาพดี หัวใจแข็งแรง จึงรังสรรค์ 30 เมนูดีต่อใจ เพื่อให้ทุกคนสามารถมีทางเลือกใหม่ๆ ในการรับประทานอาหารเจได้อย่างมีความสุขและสุขภาพดี

   และ 3.ใจฟู : รับสิทธิ์ร่วมทริปไหว้พระเสริมกำลังใจ กับหมอช้าง ที่มาเก๊า 3 วัน 2 คืน จำนวน 5 รางวัล รางวัลละ 2 ที่นั่ง ทริปพิเศษสำหรับผู้ที่ซื้อสินค้าที่ร่วมแคมเปญ “เจนี้ดีต่อใจ”

   พร้อมอัดแน่นกิจกรรมส่งเสริมการตลาดต่อเนื่องตลอดเทศกาล อาทิ ร่วมสนับสนุนการจัดกิจกรรมรณรงค์ให้คนไทยทานเจ พร้อมออกบูธจำหน่ายสินค้าโปรโมชันราคาพิเศษ ที่ไอคอนสยามและเยาวราช, ตกแต่งบรรยากาศ ณ จุดขาย

   พร้อมจัดโปรโมชันสินค้าเจราคาพิเศษทั้งใน ห้างสรรพสินค้าชั้นนำและร้านค้าทั่วประเทศ, จัดเพื่อโปรโมทโปรโมชันสินค้าเจราคาพิเศษในช่องทางการขายออนไลน์ทั้ง KCG online, Shopee, Lazada

   ทั้งยังสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดเชิงรุกด้วยการจัดขบวนโรดโชว์แคมเปญ “เจนี้ดีต่อใจ” ทั้งหมด 5 ที่ 5 วัน ได้แก่ ถนนสีลม, ไอคอนสยาม, เซ็นทรัลปิ่นเกล้า, เยาวราช และสามย่านมิตรทาวน์ โดยมีไฮไลท์เป็นกิจกรรมเชิดสิงโตเพื่อร่วมประชาสัมพันธ์เชิญชวนให้ผู้บริโภคเข้าร่วมแคมเปญดังกล่าว 

   สำหรับเทศกาลกินเจในปีนี้ เคซีจี ได้จุดประกายไอเดียเพื่อเปิดประสบการณ์ใหม่ให้แก่ผู้บริโภค โดยได้นำแนวคิดในการสร้างสรรค์เมนูเจในสไตล์ “เวสเทิร์น (western)”

   เข้ามาสร้างปรากฎการณ์ใหม่ให้แก่เเทศกาลเจของประเทศไทย เพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภคได้รับประทานอาหารเจได้แบบไม่จำเจอีกต่อไป 

   ทั้งนี้เพราะจากการสำรวจและวิเคราะห์ความต้องการของผู้บริโภคพบว่า เมนูอาหารเจแบบเดิมๆ ที่เน้นเป็นเมนูอาหารประเภทผัด ทอด โดยใช้วัตถุดิบหลักเป็นแป้งและผักต่างๆ คือเมนูที่คนไทยคุ้นเคยมาแต่ช้านาน ส่งผลให้ผู้บริโภคบางส่วนอยากให้เมนูอาหารเจมีความหลากหลายและแปลกใหม่ยิ่งขึ้น

   ในปีนี้ เคซีจี จึงได้สร้างสรรค์ทางเลือกใหม่เพื่อลบภาพจำเมนูเอาหารเจแบบเก่า ด้วยการนำเสนอเมนูเจสไตล์ตะวันตกในรูปแบบและรสชาติใหม่ๆ ยกระดับเมนูเจทั้งเมนูคาวและหวานแบบครบครัน โดยได้ร่วมกับทีม KCG Ambassador Chef

   นำโดย เชฟวิลล์เมนท์ ลีออง, เชฟบิ๊บ-ชัชชญา รักตะกนิษฐ และเชฟเมย์-พัทธนันท์ ธงทอง ฯลฯ พัฒนาคู่มือการทำอาหารเจในสไตล์ตะวันตก (Cookbook) ที่รวม 30 เมนูเจดีต่อใจเพื่อมอบประสบการณ์ใหม่รับเทศกาลเจ  ปี 2566

    ทั้งนี้ Cookbook 30 เมนูเจดีต่อใจในแบบเวสเทิร์นสไตล์ ได้รับการรังสรรค์โดย KCG Chef Ambassador รวม 7 ท่าน มีให้เลือกกว่า 30 เมนู ด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับพรีเมียมกว่า 100 รายการ

   ซึ่งทุกเมนูจะพิเศษยิ่งขึ้น เพราะนอกจากจะนำเสนอเมนูเจในรูปแบบใหม่ๆ แล้ว ยังเป็นเมนูที่ดีต่อทั้งสุขภาพกายและสุขภาพใจ  เปิดประสบการณ์ให้ทุกคนได้ดื่มด่ำกับอาหารเจที่อร่อย อิ่มท้อง อิ่มใจ และสุขภาพดีไปพร้อมกัน