FWD ประกันชีวิต สร้างปรากฎการณ์แฮชแท็กผ่านกลยุทธ์ LIFEvertising

   FWD ประกันชีวิต สร้างปรากฎการณ์แฮชแท็กผ่านกลยุทธ์ LIFEvertising

   ครีเอทแคมเปญใหม่"#LifeInHashtag"ปลุกแพชชั่นในตัวให้ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบ

   FWD ประกันชีวิต ต่อยอดแคมเปญ “ชีวิต คิดแล้วต้องใช้” ผ่านกลยุทธ์การทำโฆษณาแบบ LIFEvertising ฉีกกฎการเข้าถึงและการจดจำแบรนด์กับไอเดียสุดครีเอท ดึงกระแสแฮชแท็ก สร้างหนังโฆษณาชุดใหม่ “#LifeInHashtag”

   หยิบโมเม้นท์การใช้ชีวิตติดแฮชแท็ก มาปลุกพลังในตัวสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบ เพราะชีวิตคิดแล้วต้องใช้ ประกันเอฟดับบลิวดีดูแลให้ พร้อมร่วม Celebrate living ไปกับคุณในทุกๆ วัน

   นางสาวปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) (“FWD ประกันชีวิต”) กล่าวว่า FWD ประกันชีวิต ยังคงเดินหน้าสร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ด้วยหลักการสื่อสารการตลาดที่ต้องการนำแบรนด์เข้าถึงผู้คน

   ผ่านการสื่อสารที่เข้าใจง่าย และตรงต่อความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย แคมเปญ #LifeinHashTag ภายใต้กลยุทธ์ LIFEvertising จึงเกิดขึ้น เริ่มจากการวิเคราะห์ insight ผ่านพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดีย ในการติดแฮชแท็กเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ

   ซึ่งพบว่าในแต่ละแฮชแท็ก (Hashtag หรือ #) มีความหมายของโมเม้นท์การใช้ชีวิตอยู่ในนั้น ทำให้เกิดการดึงดูดคนที่คิดและชอบในเรื่องเดียวกัน มาแชร์ความรู้สึกและอารมณ์ร่วมในเรื่องเดียวกัน กลายเป็นไวรัลที่สร้างการมีส่วนร่วมจนเป็นเทรนด์ที่มีอิทธิพลต่อคนในสังคมจำนวนมาก ซึ่งเป็นไอเดียหลักของหนังโฆษณาชุดนี้”

   แคมเปญ “#LifeInHashtag” ชีวิตติด Hashtag เริ่มต้นจากการเจาะข้อมูลอินไซต์ที่น่าสนใจจากการศึกษา Social Listening บนแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagram พบว่า คนไทยกว่า 13 ล้านคน มีความสนใจ 10 อันดับแรก

   ในเรื่องอาหารการกิน เพลง ภาพยนตร์ ความงาม กีฬา การออกกำลังกาย สัตว์เลี้ยง การพักผ่อน หนังสือ และเกม ดังนั้น FWD ประกันชีวิต จึงนำข้อมูลมาต่อยอดงานครีเอทีฟ

   โดยคัดเลือกมา 3 แฮชแท็กยอดฮิตที่มาแรงในทุกแพลตฟอร์ม มีความน่าสนใจ เข้าถึงง่าย เกี่ยวข้องกับผู้คน สามารถสร้างการมีส่วนร่วมและความคุ้นเคยได้เป็นอย่างดี ได้แก่

• #หมูกระทะจะเยียวยาทุกสิ่ง ได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานบน Social Media กว่า 34 ล้านครั้ง
• #นั่งโง่ๆ ริมทะเล ได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานบน Social Media กว่า 81 ล้านครั้ง
• #มีลูกเป็นหมา ได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานบน Social Media กว่า 12 ล้านครั้ง

ที่มา: การรวบรวมยอดการโพสต์บนแพลตฟอร์ม Facebook, Instagram และ Tiktok ณ วันที่ 8 พฤษภาคม 2566

   นางสาวปวริศา กล่าวเพิ่มเติมว่า การทำงานเป็น data-driven insurance จึงใช้ดาต้ามาเป็น backbone ในการทำงานในทุกๆ แคมเปญที่ผ่านมาจนถึงแคมเปญตัวล่าสุด เพราะดาต้าเป็นเครื่องมือที่สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการ และความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

   เมื่อนำมาผสมกับไอเดียของงานครีเอทีฟ จนผลิตออกมาเป็นแคมเปญ ทำให้แบรนด์ FWD ประกันชีวิต สามารถเข้าไปนั่งอยู่ในใจของผู้คน และเติบโตเป็นแบรนด์ที่น่าจดจำได้อย่างต่อเนื่อง

   “FWD ประกันชีวิต เป็นบริษัทประกันชีวิตที่แตกต่าง สะท้อน vision การเปลี่ยนมุมมองของผู้คนที่มีต่อการประกันชีวิต จึงหาวิธีการสื่อสารแบรนด์ด้วยมุมมองที่แปลกใหม่

   แต่ยังคงยึดคุณลักษณะที่สำคัญของแบรนด์ คือ เป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับผู้คน (Relevant) เข้าใจง่าย (Easy to understand) มีความแตกต่าง (Different) เป็นผู้นำนวัตกรรม (Innovative) และเป็นแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ (Trustworthy)

   โดยสามารถติดตามพร้อมสัมผัสประสบการณ์หนังโฆษณาชุดใหม่ “#LifeInHashtag” ทั้ง 3 เวอร์ชั่น ซึ่งสตรีมพร้อมกันผ่านทุกช่องทางออนไลน์ ได้แล้ววันนี้” นางสาวปวริศา กล่าวสรุป